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2025年11月营销快报
盘点各大海外目的地旅游局最新动作
把握复苏机遇 引领旅游风尚！
01
斐济旅游局开启2025大中华区路演活动
旅游局 | 路演
活动亮点：斐济旅游局携手斐济航空成功举办2025大中华区七城路演，汇聚近30家本地旅企与超450家中方伙伴精准对接，重点推介亲子及蜜月资源。
10月25日-11月4日，斐济旅游局携手斐济航空开启了斐济旅游局2025大中华区路演活动。本次活动分别在北京、上海、香港、广州、杭州、成都及重庆七城举办。本次活动汇集了超过450家中国旅行社近和媒体和近30家斐济本地旅游合作伙伴参与路演，通过高效精准的洽谈，全面展示了斐济最新的旅游资源和体验，为中国游客进一步打造与众不同的斐济旅行体验。在本次路演中，斐济当地旅游资源方积极参与，展现出对中国市场的坚定信心与深度投入。众多知名亲子及蜜月酒店悉数到场，纷纷表示看好中国市场的长期潜力，并致力于为中国旅行社合作伙伴提供更具竞争力的打包产品。未来，斐济旅游局将继续与各方合作伙伴携手，共同开发契合市场趋势的旅行产品，进一步夯实斐济作为中国游客长线海岛首选目的地的地位。
02
波兰旅游局举办答谢典礼
旅游局 | 答谢典礼
活动亮点：波兰旅游局在京沪两地举办十周年答谢典礼，回顾中波文旅合作成果，并宣布未来将重点通过推广波兰美食和对接高端酒店资源，以提升中国游客的旅行体验。
11月4日，波兰旅游局“十年知音，共赴波兰之约”主题答谢典礼于北京和上海两地举办，旨在庆祝波兰旅游局成立25周年，及其驻华办事处迈入10周年的重要节点。本次典礼汇聚了波兰驻华外交使节、旅游业界同仁及媒体代表等，共同回望中波文旅交流十年耕耘的丰硕成果，携手描绘未来合作的崭新蓝图。在未来，针对中国游客多元化的需求，波兰旅游局还将重点挖掘美食与酒店两大核心资源的潜力，例如，在2026年，波兰旅游局计划在中国市场重点推广波兰美食；在北京、上海举办路演，组织更多波兰高端酒店代表与中国旅游业界精准对接，助力提升波兰旅游的体验感。
03
沙特旅游局启动“沙特 奇遇阿拉伯”全球推广活动
旅游局 | 推广
活动亮点：沙特旅游局启动全球推广活动“沙特 奇遇阿拉伯”，通过发布主题推广片，并持续优化航班、签证等服务。
11月5日，沙特旅游局正式启动以“沙特 奇遇阿拉伯”为主题的全球推广活动。该活动以“奇遇”为核心理念，旨在通过真实的文化交流与深度体验，向中国游客展示沙特丰富的历史遗产、现代活力与人文风貌。活动同步发布全球主题推广片《沙特 奇遇阿拉伯》，影片以一位中国小女孩与家人在沙特的旅行为线索，生动呈现了该国多元的旅游资源。近年来，沙特在中国游客中的关注度持续提升。为拉近与中国公众的距离，沙特持续拓展旅游服务配套，例如：航班、签证等，为中国游客带来更加便利的旅行体验。
04
德国国家旅游局在京举办年度媒体分享会
旅游局 | 媒体分享会
活动亮点：德国国家旅游局在京举办年度媒体分享会，携手地方旅游局以“艺术与文化的德国”为主题，展示文化旅游魅力，回顾2025年市场表现，并为2026年“美食德国”及“城市生活”主题营销奠定合作基础。
11月7日，德国国家旅游局在北京成功举办了以“艺术与文化的德国”为主题的年度媒体分享会。来自中国主流媒体与旅游、生活方式领域的记者与自由撰稿人出席了活动。德国国家旅游局携手柏林旅游局及萨克森州旅游局共同展示了德国文化旅游的多样魅力与未来展望。本次活动回顾了2025年中国市场的亮眼表现，来自三个旅游局的代表分别讲述了当地为促进旅游发展做出的努力和未来展望。此次分享会不仅展示了德国文化旅游的最新亮点，也进一步深化了与中国媒体及合作伙伴的长期合作，为2026年营销主题“Culinary Germany” 和“City Life”奠定了坚实基础。
05
斐济旅游局与重庆市文旅委签署战略合作备忘录
旅游局 | 战略合作备忘录
活动亮点：斐济旅游局与重庆市文旅委签署谅解备忘录，旨在构建资源客源互通的文旅合作新格局，并以重庆为支点扩大斐济品牌在华影响力。
11月8日，值2025重庆国际旅行商大会之际，斐济旅游局与重庆市文化和旅游发展委员会共同签署了关于加强旅游目的地营销合作的谅解备忘录，标志着双方文旅合作正式迈入体系化、深层次的全新阶段。双方将重点在三大领域深化协作：共享旅游信息、数据与市场洞察；加强联合推广并支持彼此参与重要旅游节庆活动；共同开发“重庆—斐济”主题旅游线路，在重庆市场系统化推广斐济旅游。此举旨在实现资源互通、客源互送，构建起“双向赋能”的文旅合作新格局。本次合作不仅将为重庆游客赴斐提供更丰富的出行选择，更将以重庆为战略支点，持续扩大斐济“天生快乐”品牌在中国市场的影响力。
06
香港快运航空与槟城旅游局签署合作备忘录
旅游局 | 合作备忘录
活动亮点：香港快运航空与槟城旅游局签署合作备忘录，在航线优化、联合推广及拓展大湾区“海天快运通”联运服务等方面深化合作，共同推动“香港+大湾区”与槟城的旅游交流。
11月10日，香港快运航空与马来西亚槟城环球旅游局正式签署为期两年的合作备忘录，共同推动香港及大湾区与槟城之间的旅游交流与合作。此次合作正值中马建交五十周年之际，亦是对“2026马来西亚旅游年”的积极响应。根据协议，双方将投入总计七位数港元的推广资源，在多方面展开合作：联合开展线上线下市场推广，突出槟城作为“世界文化遗产之城”的旅游资源；优化现有香港—槟城航线，评估季节性增班及运力提升；并深化“海天快运通”联运服务，覆盖深圳、广州、珠海等大湾区城市，提升旅客出行效率。未来，双方将持续探索旅游产品共创与区域旅游的可持续发展，推动“香港+大湾区城市”深度旅游模式，进一步优化旅客体验。
07
德国国家旅游局中国四城路演
旅游局 | 路演
活动亮点：德国国家旅游局在华四城举办2025年度路演，正式发布2026年度四大推广主题，积极把握机遇以推动中国市场复苏。
11月10日至13日，德国国家旅游局（GNTB）近日在北京、上海、成都、深圳开展2025年度中国路演，正式发布2026年度四大重点推广主题：“美食文化”、“城市生活”、“灵感探索”与“可持续旅行”，旨在进一步拓展中国客源市场，提升德国作为多元旅游目的地的吸引力。10家德国展商与超过200多位中国旅业同仁分享德国入境旅游的最新动态。德旅局北京办事处首席代表李朝晖女士表示，“虽然2025年的数据略有下降，但考虑到欧洲杯带来的短期效应，我们认为2025年的市场表现与去年基本持平。随着一系列文化节庆活动即将展开，我们对未来的增长仍保持积极预期。”她补充，签证便利化的持续推进显著提升了中国游客赴德旅行意愿，相关调研显示，未来12个月赴德航班预订量显著上升，这表明中国出境市场正在持续复苏。路演过程中，还介绍了德旅局2026年度的重点推广主题，重点突出美食文化、可持续旅行体验以及城市魅力。此外，德旅局还推出了多条特别主题线路，从文化探索到季节性亮点，为中国旅行社开发市场畅销产品提供丰富灵感。
08
澳大利亚旅业洽谈会西安开幕
国家 | 洽谈会
活动亮点：澳大利亚旅游局在西安举办中国区旅业洽谈会，旨在洞察需求、定制产品，共同迎接2026年春节长假，并同期举办高端旅业洽谈会以开拓奢华旅游市场。
11月10日，2025年澳大利亚旅游局中国区旅业洽谈会(Australia Marketplace China，简称AMC25) 在西安开幕。澳大利亚旅游局向中国市场强调，澳大利亚旅游业界已经准备好与中国旅客一起迎接2026年“史上最长”春节假期。本次AMC25活动汇聚了由87家澳大利亚旅游供应商组成的111人卖家代表团，与105位中国旅行社买家展开深入交流，进一步巩固双方的合作与友谊。活动旨在更精准地洞察中国消费者需求的变化趋势，从而为中国游客量身打造更多元、更深层、更高品质的旅游产品与体验。为期四天的洽谈会不仅彰显澳大利亚旅游业对中国市场的高度重视，也为各州及领地的旅游资源方与中国优质渠道商搭建了高效沟通的桥梁。通过一系列精准匹配的一对一洽谈，双方共同探讨市场新机遇。此外，澳大利亚旅游局中国区高端旅业洽谈会（Australia Luxury Showcase China，ALSC）也将于11月13日至14日在西安举办，聚焦快速成长的中国高端定制旅游市场，汇聚业界精英，携手开拓奢华旅游领域的合作新空间。而未来，双方也将继续努力，助力两国间文化与旅游交往持续向好发展。
09
上法兰西大区在沪举办推介会
大区 | 推介会
活动亮点：法国上法兰西大区在上海举办推介会，依托紧邻巴黎的地理优势及丰富的城堡、古迹等世界遗产资源，集中展示其作为高端会奖旅游目的地的巨大潜力。
11月12日，法国北部上法兰西大区在上海举办推介会，集中展示其作为会展与奖励旅游目的地的综合优势。当地不仅拥有众多独具特色的城堡场地资源及深度体验项目，更凭借其紧邻巴黎的优越地理位置，期待吸引更多中国企业前往举办商务活动与奖励旅游。上法兰西旅游委员会大中华区负责人王儒英介绍，该大区紧邻巴黎，与布鲁塞尔、伦敦、阿姆斯特丹等欧洲主要城市交通便利。区内坐拥2900多处历史古迹和40多项联合国教科文组织认定的世界遗产，包括尚蒂伊、皮耶枫和贡比涅三大皇家城堡、20家城堡酒店以及50座可承办会议的城堡，会展与旅游资源极为丰富。业者认为，上法兰西大区毗邻巴黎，拥有海滨度假村、主题乐园等多样化资源，极具开发潜力，未来将重点挖掘尚蒂伊及城堡酒店等场地的会奖旅游商机。
10
阿曼在华举办旅游分享会
国家 | 分享会
活动亮点：阿曼在北京举办媒体分享会推介其独特自然与文化遗产，并宣布中国东方航空将于11月30日开通北京至马斯喀特直航。
11月14日，阿曼遗产和旅游部在北京举办媒体分享会，向中国旅游业界及媒体推介其丰富的旅游资源。会上同时宣布，中国东方航空将于11月30日正式开通北京大兴机场至阿曼马斯喀特机场的直飞航线。阿曼位于阿拉伯半岛东南部，以其独特的自然地貌和文化遗产著称。作为全球唯一主要由海洋地壳和地幔岩石构成的国家，其境内高山、沙漠、峡谷与海岸线并存，被誉为“万象之地”。阿曼遗产和旅游部中国区媒体经理朱胜欣在分享中强调，阿曼在现代化进程中仍较好地保留了航海、贸易传统与传统手工艺，形成传统与现代交融的文化特色。新航线的开通预计将为中国游客探索这一新兴目的地提供重要助力。随着中国出境旅游市场持续复苏，如阿曼这类兼具独特性和深度的目的地正受到业内越来越多的关注。此次媒体活动的举办以及直航的启动，显示出阿曼旅游部门对中国市场的重视，也为中国游客前往阿拉伯半岛旅游提供了新的选择。
11
新加坡旅游局与凯撒旅游宣布深化合作
旅游局 | 合作
活动亮点：新加坡旅游局与凯撒旅游深化合作，围绕全新营销主题“新加坡，反正好玩”，针对银发、美食、城市探索等五大客群共同开发定制化线路，并通过线上线下多渠道进行推广。
11月17日，新加坡旅游局与凯撒旅游宣布深化战略合作，围绕新加坡旅游局全新推出的“新加坡，反正好玩”营销主题，共同开发针对五大核心客群的定制化旅游线路。这一合作标志着双方从单一产品合作迈向系统化主题旅游开发的新阶段。新加坡旅游局此次推出的全新营销主题，明确聚焦乐龄银发族、寻味美食家、城市探索者、娱乐体验派和健康乐活族五大客群。作为响应，凯撒旅游率先研发并推出了相应的主题旅游产品，每条线路都针对特定客群的兴趣偏好和行为习惯，在行程节奏、体验项目和服务细节上体现差异化，旨在通过更精准的客群细分和更具深度的体验设计，满足中国游客日益多元化的旅行需求。在营销推广方面，凯撒旅游计划通过小红书内容种草、微信小程序专题上线、线下主题活动等多渠道联动，构建数字化营销矩阵，将“新加坡，反正好玩”从产品概念转化为市场热点。
12
加州旅游局举办大中华区路演
旅游局 | 路演
活动亮点：加州旅游局时隔多年重返大中华区，在台北、广州和成都举办路演，与逾300位业界代表会面。
11月17-20日，加利福尼亚州旅游会展局（Visit California）携手 14 家合作伙伴近日在台北、广州和成都举办线下路演活动。这是加州旅游局自 2019 年以来首次重访大中华区这几个重要门户城市，与当地旅游业界重新开展面对面交流。此次三站路演累计与逾 300 位业内代表会面，充分彰显加州旅游局对这一充满活力、具有战略意义的国际市场的长期投入与坚定承诺，再次巩固了加州作为中国游客“最欢迎、最向往”的美国目的地形象。本次路演不仅代表加州旅游局对市场全面复苏的信心，也为吸引中国游客再次走进加州、体验‘超凡游乐场’（Ultimate Playground）带来新的机遇。
13
新西兰旅游局在杭州举办“新西兰大中华区旅业洽谈会”
旅游局 | 洽谈会
活动亮点：新西兰旅游局在杭州成功举办“新西兰大中华区旅业洽谈会”，汇集49家新西兰供应商与100位大中华区买家。
11月17-20日，新西兰旅游局在杭州举办“新西兰大中华区旅业洽谈会”（Kiwi Link Greater China，以下简称洽谈会）。本次洽谈会汇聚了49家来自新西兰的供应商，涵盖地区旅游局、机场、航空公司、知名景点景区、酒店以及境内运营商等多个领域；同时吸引了100位来自中国大陆、香港和台湾的买家，涵盖在线旅行社（OTA）、在线旅游平台（OTP）、传统旅行社、定制社和游学专营社等。本次洽谈会吸引了多家首次参会的新西兰供应商。他们纷纷表示，希望通过Kiwi Link这一平台，直接获取中国旅行社的一手市场需求，从而优化产品设计，更好地服务中国游客。为加速市场复苏进程，新西兰旅游局与飞猪旅行在“双十一”期间合作开展了专题推广活动，取得了良好反响。11月17日，新西兰代表团专程拜访阿里巴巴西溪总部，与飞猪团队就市场趋势、游客消费行为等议题进行了深入交流。
14
土耳其旅游局与携程深化合作
旅游局 | 合作
活动亮点：土耳其旅游促进和发展局与携程集团深化战略合作，旨在将土耳其打造为面向全球的“超级目的地”，重点开拓亚洲市场，共同提升航司、住宿及线路服务。
11月22日，土耳其旅游促进和发展局（TGA）与携程集团宣布进一步深化战略合作，双方将共同推动土耳其成为面向全球游客的“超级目的地”。合作将重点开拓亚洲新兴客源市场，全面展示土耳其的文化、自然与多元旅行体验。双方将共同提升航司运力衔接、丰富住宿资源，并优化景点与线路服务。未来还将开展联合营销，系统推广伊斯坦布尔、卡帕多奇亚、安塔利亚和伊兹密尔等地的旅游资源与特色体验。携程集团将依托其全球营销网络与技术平台，重点覆盖中国大陆、中国香港等亚太市场，促进亚欧旅游双向交流。在未来，双方将推出更多融合文化真实性与数字创新的旅游产品。
15
法国旅游发展署“法国旅游2025”推介会在厦门举行
旅游发展署 | 推介会
活动亮点：法国旅游发展署在厦门成功举办2025推介会，明确提出2030年将中国游客在法消费总额提升50%的战略目标，为此将从2026年起专注旅游品质与价值，推动与中国旅业合作、推广特色地区及主题旅游活动。
11月21-24日，法国旅游发展署中国办事处携手24家展商，在厦门成功举行为期三天的“法国旅游2025”推介会，与来自中国各地的65家旅行社代表就中国赴法旅游的发展与机遇展开了深入交流。会上，法国旅游发展署明确提出目标：力争在2030年实现中国游客在法消费总额增长50%。自2026年起，该署将依据“法国2030年旅游发展计划”，不再单纯追求中国游客数量的增长，而是聚焦于旅游品质与价值的提升，特别是促进中国游客在法国的消费总额。为实现这一目标，法国旅游发展署计划与更多法国本土的奢华、文化及美食品牌供应商展开合作，并加大在中国旅游市场的B2B与B2C推广力度，积极布局多元化线上线下平台。此外，还将面向高净值、高要求的年轻客群，推出以冬季奥运会为主题的专属定制活动。该署计划每年在中国市场推出特定主题的全新旅游活动，例如与奥运遗产相关的体育主题旅游，以及2026年纪念印象派大师莫奈逝世100周年等文化活动。针对目前中国游客多集中于巴黎的情况，未来五年，法国旅游发展署将致力于将法国打造为可持续旅行目的地，重点推介多个独具特色的地区。
16
欧洲旅游委员会暖冬欢聚在成都举办
旅游委员会 | 活动
活动亮点：欧洲旅游委员会携手17个欧洲目的地及合作伙伴在成都举办“解锁欧洲小众奇遇”主题推广活动，以刷新纪录的规模系统推介了涵盖自驾、航海等独特体验的小众旅游产品。
11月25日，欧洲旅游委员会携手比斯特系列、欧洲铁路公司以及德国、荷兰、马耳他、葡萄牙、波兰、捷克、匈牙利、芬兰、挪威、瑞士、比利时、希腊、塞尔维亚、克罗地亚、法国、弗兰德斯、爱尔兰17家欧洲目的地旅游局，以“解锁欧洲小众奇遇”为主题，在成都举办推广活动。据悉，此次欧洲目的地组团规模已刷新纪录。欧洲各目的地纷纷介绍了小众游的相关信息，如德国的足球之路自驾、马耳他的游艇航海体验、瑞士的浴缸竞速和雪中狩猎等等，欧洲铁路公司也分享了欧铁单国通票、欧铁33国全境通票以及相关优惠政策。
17
英国旅游局在成都举办2025年英国旅游推介会
旅游局 | 推介会
活动亮点：英国旅游局在成都举办近五年来在华规模最大的旅游推介会，吸引45家英国供应商与90家中方买家参与，通过超2000场一对一洽谈。
11月26日至28日，英国旅游局在成都举办2025年英国旅游推介会，为期三天的推介会吸引了来自英国的45家旅游业供应商和旅游目的地机构与90家来自中国及东北亚的买家。除各目的地的主题研讨会和交流活动外，本次活动安排了逾2000场一对一商务洽谈，全方位展示英国最新的旅游产品与体验，是英国旅游局近5年来在中国举行的规模最大的旅游推介会。
18
西班牙大加那利岛举办旅游推介会
旅游局 | 推介会
活动亮点：西班牙大加那利岛在华举办三城旅游推介会，全面展示其作为战略枢纽的多元旅游资源，重点推广“三毛之路”文化线路、全年宜人气候及户外运动设施，旨在深化中西旅游合作。
11月26-29日，西班牙大加那利岛政府、大加那利岛商会及企业界代表组成的高级别代表团联合西班牙国家旅游局成功在北京、上海和深圳举办了旅游推介会。代表团在大加那利岛政府副主席奥古斯托·伊达尔戈的率领下，全面呈现了该岛丰富的旅游资源、突出的产业优势与广阔的合作前景，为中西两国在旅游、文化、经贸与科技创新等领域的深入合作注入新动力。本次推介会吸引了40位来自旅行社及媒体的行业代表参与，现场交流热烈，反响积极。西班牙驻上海总领事路易斯·卡尔沃先生出席了本次推介会并向与会嘉宾介绍了西班牙签证的最新便利情况。大加那利岛地处大西洋中心，是连接欧、亚、非、美四大洲的战略枢纽，长期以来不仅是中国远洋船队的重要补给站，也是中远海运等企业在北大西洋区域布局的关键支点。此次活动还重点推介了该岛多元而独特的旅游资源：从广受中国游客喜爱的“三毛之路”文化主题线路，到终年温和的“永恒之春”气候与优美海岸线，再到由火山地貌与联合国生物圈保护区构成的天然胜境，无不彰显出岛屿的多样魅力。同时，大加那利岛也是户外运动爱好者的理想目的地，拥有专业完善的冲浪、潜水、骑行与高尔夫设施；配以独具特色的加那利美食与葡萄酒文化，为游客打造全方位、沉浸式的度假体验。
19
葡萄牙国家旅游局举办2025年中国路演
旅游局 | 路演
活动亮点：葡萄牙旅游贸易洽谈会于上海、北京、成都及澳门四地巡回举行，汇集20家葡萄牙企业与百余位中国旅业买家。
葡萄牙旅游贸易洽谈会于11月26日至12月3日在中国三个城市（上海、北京和成都）以及澳门特别行政区分四个阶段举行。此次洽谈会旨在汇聚葡萄牙旅游业专业人士与中国买家（旅行社、旅游运营商或旅游目的地销售平台），不仅推广葡萄牙旅游目的地形象，展示葡萄牙的旅游产品，更通过密集的会议和交流活动，促进新的商业合作。
此次洽谈会共设60场专属双边会谈，预计将有120位中国买家、20家葡萄牙企业和3家区域旅游推广机构（ARPT）参与，为信息交流和商机拓展搭建平台，助力葡萄牙在亚洲市场扩大影响力
01
澳大利亚等12国旅游局与飞猪联合开展“超级VIP直播”
旅游局 | 直播
活动亮点：飞猪携手全球12个热门目的地合作伙伴举办“超级VIP”直播，为消费者推荐当季特色玩法和美食，提供高性价比的出行规划与多样化选择。
11月4日，阿曼、澳大利亚、德国、斐济、韩国、加州、马来西亚、日本、泰国、新加坡、新西兰、中国香港等12国合作伙伴与飞猪展开合作，开展“飞猪超级VIP”直播活动。本次活动为中国游客展示了当季特色玩法推荐，并探访知名餐厅展开美食推荐，旨在为中国游客提供最划算的出行规划以及多样化选择。
02
柬埔寨旅游局与途牛联合推出主题直播
旅游局 | 直播
活动亮点：柬埔寨旅游局与途牛合作推出主题直播，邀请多位旅行博主在小红书、抖音等多平台展现柬埔寨历史文化与自然景致，为中国游客提供真实鲜活的旅游体验。
11月17-18日，柬埔寨旅游局与途牛共同合作，推出“一【柬】倾心 文明回响”主题直播。本次直播共邀请5名嘉宾，如旅游时尚博主@一只小尾巴、环球旅行家@唐伯虎旅行记、@陈理想旅行日记等，在小红书和抖音等社交平台进行直播，旨在从多角度展现柬埔寨的历史文化、自然景致与生活氛围，让中国游客感受到柬埔寨最真实鲜活的旅游体验。
03
加拿大BC省旅游局品牌直播
旅游局 | 直播
活动亮点：加拿大BC省旅游局通过直播面向中国旅业正式发布焕新母品牌及六大子品牌，并特邀旅行与户外领域嘉宾从不同视角解读。
11月26日，加拿大BC省旅游局将以全新视角，为中国旅业伙伴呈现焕新升级母品牌“加拿大超凡自然BC省”，同时正式发布六大目的地子品牌：从雨林到落基山(Rainforest to Rockies)、无尽海岸(The Infinite Coast)、山谷酒乡(Valleys & Vineyards）、探险之源(Birthplace of Adventure)、自然之心(Nature's Heartland)和狂野之境(The Great Wilderness)。直播特邀惊喜嘉宾 @杨宝迪与雷涛@无二旅人，分别作为环球旅行鉴赏家与户外探索者代表，从这两类BC省核心旅行人群的视角出发，激发游客的旅行灵感，帮助大家更好地理解新品牌概念。
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